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回力能否重现“回天之力”?
时间:2020-01-07 14:27:02    来源:财经天下  

   从老牌鞋企到过时的“土胶鞋”,再一度成为“国货之光”,回力鞋业的翻身经历堪称传奇。但近年来回力频频被质疑设计抄袭,如今又被官方通报质量问题,回力能否重现“回天之力”?

  近日,上海回力鞋业有限公司(以下简称“回力鞋业”)被国家市场监管总局官网通报,其童鞋样品在抽查中为不合格产品,不合格项目为邻苯二甲酸酯。该产品为WZ-9047型童鞋,生产日期为2019年7月6日。

  邻苯二甲酸酯能通过呼吸、饮食和皮肤接触进入人体,可引起儿童性早熟。消息曝光后,“#回力童鞋样品含可致儿童性早熟成分#”话题迅速登上热搜,引发广泛讨论。截至发稿前,回力鞋业尚未作出官方回应。

  从老牌鞋企到过时的“土胶鞋”,再一度成为“国货之光”,回力鞋业的翻身经历堪称传奇。但近年来回力频频被质疑设计抄袭,如今又被官方通报质量问题,回力能否重现“回天之力”?

  消费者疑虑无从解决

  在官网给出的这份“2019年童鞋等51种产品质量国家监督抽查不合格产品及企业名单”中,共有825项产品,童鞋品类的不合格产品有15项,儿童及婴幼儿服装品类的则有29项。除回力以外,卡波龙、蓝猫等较为知名的儿童鞋服品牌也出现了邻苯二甲酸酯超标的不合格产品。

  据了解,邻苯二甲酸酯常作为增塑剂添加在鞋类制品中,是一类环境激素,含有较弱的雌激素成分,能通过呼吸、饮食和皮肤接触进入人体,对人体健康造成危害。对于儿童而言,会危害肝脏和肾脏,也可引起性早熟。

  在我国现行童鞋质量标准中,《儿童鞋安全技术规范》和《儿童皮鞋》对邻苯二甲酸酯规定了限量要求:邻苯二甲酸酯考核对象为鞋上所有触及的部件,3种邻苯二甲酸酯增塑剂(DEHP+DBP+BBP)含量不大于0.1%。

  《儿童鞋安全技术规范》、《儿童皮鞋》分别于2016年、2017年正式实施。据国家市场监督管理总局官网信息,自2016年以来,针对童鞋中邻苯二甲酸酯超标这一问题,已发生20余起召回事件,2019年发生7起召回事件。

  据新京报报道,中国农业大学食品科学与营养工程学院副教授朱毅表示,儿童,尤其是尚在母亲体内的男性胎儿可能会较一般人更易受塑化剂伤害。目前尽管人体毒性数据还不够充分,但是敬而远之、抛而弃之已经在世界范围内达成共识。朱毅还提到:“孩子通常都是穿了袜子再穿鞋,通过脚暴露进入人体的可能性极小,但赤脚穿鞋要多加注意。”

  目前,在各大电商平台上无法搜索到回力的WZ-9047型童鞋,回力鞋业官网的产品展示页中也未出现这款童鞋,但消费者的忧虑并未减少。一位消费者向《财经天下》周刊表达了自己的担忧:“都是抽检,报告没显示不见得没问题”。

  回力官方微博上,最近的一条微博内容为圣诞祝福,附上一款情侣鞋的链接,发布时间为2019年12月25日。和微博正文喜气洋洋的画风不同,微博下的大部分评论都在追问回力童鞋的质量问题,要求回力鞋业“给个说法”。

  前述消费者还表示,此前她曾为孩子买过多双回力童鞋,在该事件曝光后,她曾向客服询问自己买的型号有没有问题,并要求客服给出一份合格的检测报告,但客服始终表示“这个情况我们不了解”。

  据回力透露的数据,回力鞋业官方授权的线下店铺超过百家。《财经天下》周刊询问多家经官方授权的网络店铺,其中一家店铺客服告诉《财经天下》周刊,该店铺从未销售过这款童鞋。但对于回力其他型号的童鞋有无质量缺陷等问题,店铺客服均未给出正面回答。随后,《财经天下》周刊以消费者身份致电回力鞋业,对方则表示有问题应该找店铺客服,“我们是公司,不是店铺和鞋厂”。

  曾“回天之力”现被指抄袭

  天眼查显示,回力鞋业于2000年4月在上海市杨浦区市场监管局登记,目前陈波担任其法定代表人、执行董事。

  据回力鞋业官网介绍,回力鞋业实际创建于1927年,距今已有92年的历史。1935年,上海正泰公司正式注册了中文“回力”和英文“Warrior”品牌,“回力”寓意“回天之力”,“Warrior”则意味战士、勇士、斗士。

  早在50年代起,回力就已发展成为国民品牌,篮球、田径、乒乓球等多个项目的国家队选手都曾穿着回力参加比赛。1981年,中国女排穿着回力鞋夺得第三届世界杯冠军。自此以后,回力鞋迅速风靡大江南北,成了当时人们心中“时尚”的象征。

  1984年,中国女排又穿着回力鞋取得了洛杉矶奥运会的冠军,将回力的品牌知名度又推上了一个高峰。然而,此时的回力却未能跟上市场化经济的大趋势,给未来的发展带来了隐忧。

  1990年后,众多国际品牌涌入中国市场,国内亦有本土品牌紧追不舍。内外夹击下,回力鞋业的市场逐渐失守。1993年后,回力开始自行找销路、搞批发、打造销售网络,但落后10年的回力已是无力回天。2000年2月,上海回力鞋业总厂宣告破产。

  经上海华谊集团搭救,回力品牌得以保全。然而活下来后,回力鞋业的转型之路也并不顺畅。在此时的消费者心中,回力鞋知名度已经不高,外形更是和“廉价”、“土气”挂钩,难以与其他运动品牌相竞争。

  转机发生于2008年。借着北京奥运会和2010年上海世博会的东风,再凭借情怀的力量,回力频频在营销方面打出好牌,成为了“国货潮牌”。2010年9月,回力在上海平凉路开张第一家直营旗舰店,面积达300多平方米。该店首月营业额达167万元,创下历史纪录。

  自2012年回力鞋业拥抱电商后,其发展更为迅速。据新京报报道,2018年回力天猫旗舰店销售额超过2亿元,其中帆布鞋销量增长500%;该店铺销售额从2014年到2018年增长超过65倍。上海回力鞋业有限公司副总经理张晓俊还曾表示,回力在2018年的销售数量超过了5000万双,品牌销售额成倍增长。

  然而,经营模式的转变再次给这家老牌鞋企埋下隐患。由于回力授权经销商拥有设计、生产到终端经营的产业链,授权厂商又多而分散,回力的产品设计疑似抄袭和品控问题频频受到消费者诟病。甚至有网友评论:“匡威只可能是匡威,然而回力就厉害了,除了回力 ,还可以是匡威, 万斯 ,阿迪, 鬼虎冢。”

  天眼查显示,回力鞋业仅有一起诉讼涉及著作权纠纷,原因为回力鞋业生产、销售了使用“Mocmoc摩丝摩丝”美术作品的侵权产品。在法律层面上,回力鞋业尚未被界定为设计抄袭匡威、万斯等知名品牌。


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